Visual Branding
Zum visuellen Auftritt gehört mehr als ein Logo. In einem Brand-Design-Projekt entstehen bei uns die Wortmarke und das Signet, eine Farbpalette mit Haupt- und Akzentfarben, die Typografie für Überschriften und Fließtext, deine Bildsprache mit den Regeln für Licht, Ausschnitt, Farbe und Nähe, dazu die Fotos und Videos, die diese Regeln umsetzen, und am Ende Website und Social-Media-Vorlagen, in denen alles zusammenkommt.
Jedes Element kann für sich gut aussehen. Erst die Wiederholung macht daraus Wiedererkennung.
Die Begriffe laufen im Alltag durcheinander, deshalb kurz meine Abgrenzung. Branding ist das Ganze: deine Positionierung, deine Botschaft, dein Versprechen, dazu alles Sichtbare. Corporate Design ist der Regelsatz für Unternehmen, also Logo, Farben, Schriften und Anwendungsbeispiele, meist in einem Manual festgehalten.
Visual Branding ist der Teil, der zuerst gesehen wird, und bei Selbstständigen hängt er an einer Person. Bei einem Konzern ersetzt das Logo den Menschen. Bei dir stehst du im Bild.
Der erste: eine Farbpalette von Pinterest, ausgewählt weil sie gefällt, ohne Bezug zur eigenen Positionierung. Ein halbes Jahr trägt das, danach fühlt es sich fremd an.
Der zweite: Fotos vom letzten Familienfest, freigestellt und aufgehellt. Am Handy geht das durch, auf einer Website in voller Breite nicht mehr.
Der dritte: pro Kanal ein anderer Look. Auf LinkedIn seriös in Grau, auf Instagram bunt, auf der Website etwas Drittes. Wer dich auf zwei Kanälen sieht, erkennt dich beim zweiten nicht wieder.
Vor etwa einem Jahr hat eine Interessentin ein Angebot für ein Personal Branding Shooting bekommen und mir zurückgeschrieben, das sei ihr zu teuer. Sie mache das lieber mit einer Freundin, die auch eine Kamera hat. Zwei Monate später kam die nächste Nachricht, ob das Angebot noch gilt. Die Fotos gab es inzwischen, zufrieden war sie damit nicht.
Eine Kamera macht Bilder. Die Entscheidung, wie du darauf wirkst, trifft sie nicht.
FAQ
Die bewusste visuelle Übersetzung deiner Marke: alle Elemente, über die Menschen dich sehen, erleben und wiedererkennen, dein Design, deine Farben, deine Typografie, deine Bildsprache, deine Fotos und Videos, deine Website.
Sechs Elemente: Brand Design, Farben, Typografie, Bildsprache, Fotos und Videos von dir und deine Website mit dem Content darauf. Erst im Zusammenspiel ergeben sie einen Auftritt, der wiedererkennbar ist.
Ein gutes Foto ist ein Ergebnis, kein Ausgangspunkt. Ohne Positionierung dahinter bleibt es ein schönes Bild, das nicht zeigt, wofür du stehst.
Visual Branding ist der sichtbare Teil deiner Personal Brand. Es funktioniert erst, wenn Positionierung und Botschaft davor bereits geklärt sind, deshalb steht bei mir immer die Strategie vor der Kamera.
Das hängt vom Umfang ab, von einem einzelnen Shooting bis zum kompletten Brand Design mit Website. Nach der Strategiearbeit lässt sich das meistens gut planen.
